Ezza Azira
KUALA LUMPUR – Poster rasmi filem Duyung: Legenda Aurora yang tular dan mengundang pelbagai reaksi warganet disahkan sebagai sebahagian daripada strategi promosi yang dirancang, bukan kesilapan atau kecuaian produksi.
Pengarah filem berkenaan, Datuk Profesor Dr A. Razak Mohaideen, menjelaskan bahawa pendekatan tersebut digunakan bagi mencetuskan perbualan awam dan meningkatkan kesedaran penonton terhadap naskhah itu menjelang tayangan di pawagam.
- Poster Duyung tular disahkan sebagai gimik promosi.
- Pendekatan psikologi terbalik digunakan untuk tarik perhatian.
- Kritikan dianggap sebahagian strategi pemasaran.
- Matlamat utama adalah cetus perbualan awam.
- Pengarah tidak bertanggungjawab ke atas reka bentuk poster.
- Aspek promosi dikendalikan jabatan pemasaran khas.
- Strategi sebegini biasa dalam industri filem global.
- Kontroversi dilihat bantu tingkat kesedaran penonton.
Menurutnya, dalam pemasaran industri hiburan, walaupun perhatian hadir dalam bentuk kritikan, ia tetap berfungsi sebagai pemangkin minat penonton.
“Poster itu memang dirancang sebagai gimik. Kami mahu orang ramai lebih peka dan bercakap tentang filem ini. Dalam pemasaran, ada masa ‘bad news is also a good news’,” – Datuk Profesor Dr A. Razak Mohaideen ketika ditemui pada sesi sidang media di GSC LaLaport, Kuala Lumpur.
Prof Razak berkata, penggunaan pendekatan psikologi terbalik bukan sesuatu yang asing, malah sering digunakan dalam industri perfileman bagi menonjolkan sesuatu karya dalam pasaran yang kompetitif.
“Kalau kita keluarkan poster biasa, mungkin orang lalu saja. Tapi bila ada reaksi, sama ada pujian atau kecaman, itu tanda orang ambil tahu,” jelasnya.
Mengulas lanjut, beliau menegaskan bahawa aspek visual promosi bukan di bawah tanggungjawab pengarah, sebaliknya dikendalikan oleh pasukan pemasaran khusus.
“Tugas pengarah adalah menghasilkan filem. Soal poster dan kempen promosi diuruskan oleh jabatan pemasaran. Ini perkara biasa, bukan saja di Malaysia, malah di industri antarabangsa,” katanya.
Razak turut menyatakan bahawa beliau tidak mengambil hati terhadap kritikan yang timbul kerana memahami peranan masing-masing dalam ekosistem perfileman.
“Orang yang faham bisnes filem akan tahu bagaimana sistem ini berfungsi. Saya pilih untuk fokus pada karya dan tidak melayan kecaman yang tidak berkait dengan tugas saya,” katanya lagi.
Sebelum ini, poster Duyung: Legenda Aurora mencetuskan perdebatan dalam kalangan netizen yang merasakan visual promosi tersebut boleh dipertingkatkan dari segi kualiti dan persembahan.
GIPHY App Key not set. Please check settings